奥利弗凯/代进行了研究卡塔尔世界杯决赛预测威尔士队，探索情绪和消费之间的关系。
一个典型的方法是将参与研究的志愿者分成两组。一组看关于死亡和损失的视频，另一组看纪录片。
这些视频总会带来两种完全不同的预期心理效果：第一种是悲伤的，第二种是中性的。
之后，志愿者参加不同的购物支付测试。
几乎在每一个案例中，观看视频时感到悲伤的志愿者不仅表现出强烈的立即付费意愿，而且还渴望为不必要的物品付费。
不快乐会产生一种心态：购物会让人更快乐。这导致人们做出更多冲动的、非理性的决定，可能会带来短期的满足感，但时间长了，后悔的感觉就来了。
看来足球转会市场也存在这种情况。是的，购买新的援助是这个市场的重要组成部分。纽卡斯尔在冬窗买入了5名球员，他们的新老板急需补强前任留下的弱队。但是冷静克制的看待市场，比顶部好太多了。
足球的不同之处在于，恐慌消费往往来自于真实的焦虑：降级、欧战资格未能获得、冠军未能获得、需要安抚焦虑的球迷和主教练。再加上转会市场只在夏季和一月份开放，恐慌性引援自然就来了。这种情节我们已经见过无数次了。



今年一月的冬窗是一个奇怪的转会窗口。很多参与热门交易的球员，要么是前途无望，要么是曾经的小甜甜变成了牛夫人，还有的是到了新东家之后被送走的，比如世界杯租借到瓦伦西亚的夏季新签布莱恩希尔。
今年的冬窗始于世界杯中游球队阿斯顿维拉从世界杯租借了曾经排在历史冠军榜第二位的库蒂尼奥卡塔尔世界杯决赛预测威尔士队，最终埃弗顿从世界杯签下了前英皇阿里。当这两名球员处于最佳状态时，这是不可想象的。



孔蒂不仅清理了阿里。托特纳姆世界杯队肯定希望半后，他绝望地回到世界杯(租借)。曾经拥有同样天赋的Lo Celso也幸免于难，被租借到了比利亚雷亚尔。在孔蒂眼里，他们都是多余的。



同样不可思议的是，世界杯急于出售奥巴姆扬，并最终在没有替代者的情况下将他以自由球员的身份转会到世界杯。距离他签下周薪35万英镑的新合同只有16个月。世界杯为了避免重演过去的闹剧，决定除掉他卡塔尔世界杯决赛预测威尔士队，因为他不遵守球队的规则，和阿尔特塔闹翻了。
在世界杯呆了一年半后，范德贝克去了埃弗顿，马沙尔去了塞维利亚。世界杯真的很擅长“点石成金”。
冬天有很多意想不到的交易。流浪者从世界杯租借拉姆齐是最突然的。这位前枪手中场在世界杯已经被边缘化。世界杯在失去了路易斯迪亚兹和阿曼德特拉奥雷之后，还从世界杯引进了库鲁舍夫斯基(租借)和本坦库尔。
以一两年前卖方(贷款方)从未考虑过的条款引进这些有能力的球员，显然令人兴奋，但另一方面也说明当初的收购是建立在恐慌、冲动和“饥饿”的基础上，太多最初吸引眼球的转会以失败告终。就像富人的衣柜和富人区的慈善商店一样，欧洲各大俱乐部的阵容里都是被遗忘的昂贵商品，很多都是冲动消费购买的非必需品。
多年来，巴塞罗那在这方面的问题特别严重。格列兹曼去年夏天被租借回世界杯，库蒂尼奥上个月被租借到维拉，登贝勒将在夏天度过合同的最后几个月，成为自由球员，世界杯的博格巴也是如此。，他以9000万英镑的转会费加盟世界杯，创造了新的世界纪录。
库蒂尼奥、阿里、恩东贝莱、罗塞尔索、范德贝克、马沙尔、拉姆塞、库鲁舍夫斯基和本坦库尔都很有能力。理论上，他们都有望走出挫折，焕发青春。可能有人会说，之所以要转移，是因为“树移则死，人移则生”。坎宁安在对阵世界杯的比赛中替补登场的出色表现，足以让人更加看好他的未来，也不禁让人对马沙尔、洛斯塞尔索、希尔在世界杯的前景充满期待。
然而理想很丰满，现实很骨感。假设以上球员都需要的是一个新的开始，在穆里尼奥、努诺、孔蒂上任的时候，阿里不是已经有了吗？尼克接替索尔斯克亚的时候，范德贝克和马沙尔不是都有吗？阿里到了埃弗顿，会有兰帕德这个更温暖，更欣赏自己的教练，但不是按个开关就能找回最佳状态那么简单。阿里要重新站起来，他和新教练都要努力，这个过程需要时间。
有意思的是，去年秋天纽卡斯尔易手的时候，外界都以为他们会在冬窗买入大牌。然而，纽卡斯尔并没有“花大钱买马骨”。相反，他们从世界杯签下了特里皮尔，从伯恩利签下了克里斯伍德，从世界杯签下了吉马良斯，从维拉租借了塔加特，从布莱顿签下了伯恩。
纽卡当然在不同的时候询问过阿里、范德贝克和马沙尔他们的情况。在追逐林加德碰壁后，他们试图和埃弗顿抢阿里，但没有成功。最终，他们选择了一种比预期更务实低调的方法。
自埃迪豪11月上任以来，他们传递的信息一直是做“勇士、斗士”，而不是可能不想参与保级的球员，保级是他们的首要任务。纽卡斯尔从一开始就考虑优先引进特里皮尔，并且仔细考察了一批高水平的欧洲球员(比如里尔后卫船夫，塞维利亚后卫迭戈-卡洛斯都有短期目标。——伯恩(29)和伍德(30)的合同都是两年半，塔加特(26)则是租借。但某种程度上，它们也反映了纽卡斯尔的长远规划。都是“项目”前期需要的人，而不是准备未来世界杯和欧洲领奖台的实力。这是长期战略中的短期战略。不管是有意还是被迫，这样做都是有道理的。
伍德的交易很有意思。他本赛季在伯恩利打了17场联赛，只进了3个球。2500英镑的转会费确实不便宜，但是纽卡斯尔有意买下他可以削弱保级对手。
伯恩利也意识到了这一点，当伍德合同中的终止条款被触发时，他们感到非常沮丧。但是，如果伯恩利后来以1轻，被外界看好，但令人不解的是，埃弗顿随后炒掉了贝尼特斯，请来了兰帕德，签下了范德贝克和阿里。
兰帕德的新工作看起来是件好事，但是埃弗顿并没有用太长时间就完全信任贝尼特斯。兰帕德很清楚他所在的俱乐部是什么样的。
有些社团是这样的。如何操作取决于老板一时的心情，缺乏明确的策略。波切蒂诺时代，世界杯的方向也很明确。波切蒂诺之后，世界杯变得一团糟，孔蒂想要实施穆里尼奥想做却未能完成的改革。本坦库尔和库鲁舍夫斯基的实力毋庸置疑，但近年来，有太多来自世界杯的新援表现不如预期。我们只能对这家俱乐部保持谨慎。
当涉及到世界杯和利物浦这样的俱乐部时，情况往往就不一样了。近年来，他们在转会市场上是理性的。因为他们都很清楚自己的目标，他们每个人都有一个善于将新援融入球队，让球队在场上场下产生良好化学反应的教练。
今年冬天，世界杯将费兰托雷斯卖给世界杯，又从河床签下阿尔瓦雷斯(租借回河床，夏天正式加盟)。利物浦击败世界杯，签下迪亚兹，似乎是为他未来接替马内做准备。此外，他们还对富勒姆的法比奥卡瓦略非常感兴趣。
然而，利物浦未能及时敲定卡瓦略的交易。今年夏天，他们面临着人才竞争。届时，卡瓦略与富勒姆的合同也将到期。很多俱乐部可能在冬季窗口期过于疯狂，也有俱乐部可能后悔自己过于冷静。利物浦肯定不想在夏天多花钱，更别说错过卡瓦略了。
世界杯卖掉奥巴姆扬是在赌博。本赛季剩下的时间不多了，争夺第四名还是悬念。然而世界杯的阵容中只剩下两名纯中锋(拉卡泽特和恩卡蒂亚)，他们的合同即将到期。毫无疑问这是有风险的，但是阿尔塔认为留下奥巴梅扬风险更大，会影响球队的团结。
巴美扬很有能力，但是主教练觉得没有他比有他好。这说明球员交易不仅取决于球员的能力，还取决于化学反应——找到合适的条件和合适的环境让不同的球员充分发挥。
但在刚刚过去的冬季窗口期，冲动消费依然是主流。球员交易看起来是买方市场，有太多实力不错的球员在寻找合适的新环境来挽救职业生涯。但俱乐部还是很难分辨哪些球员会“物有所值”，哪些球员价值低又麻烦。
可以肯定的是，对于一个不景气的俱乐部及其球迷来说，一点点冲动消费可以帮助提升他们的情绪。但是，当这种消费转化为对一时刺激的不由自主的挥霍和无止境的追求时，他们就必须警惕了。